La Col:lecció de Tendèncias de Color Automotriu està canviant. Foto: BASF
En l’última edició de l’Automotive Color Trends Collection (Col·lecció de Tendències de Color Automotriu), BASF afirmava que la tradicional paleta de colors automotrius s’estava transformant. El Color Report for automotivi OEM Coatings (Report de Color de Recobriments Automotrius) 2023 de BASF, recentment publicat, ofereix dades concretes que recolzen aquesta tendència.
Els colors acromàtics, que sempre van ser la base del color automotriu, estan canviant. Encara que el blanc manté la seva posició com el color més popular per als vehicles lleugers, va experimentar un descens significatiu en la seva quota de mercat. Per contra, el negre va guanyar popularitat, llevant-li quota de mercat al blanc.
Els gustos dels consumidors també varien segons les regions. Per exemple, a Amèrica del Nord, va augmentar la preferència pels tons clars de platejat enfront dels grisos més foscos, mentre que a EMEA, la tendència es va inclinar cap als tons més foscos. Aquesta variació regional aporta curiositat al canviant escenari del color automotriu.
Mentrestant, els colors cromàtics es van mantenir estables, sense canvis significatius en la seva quota de mercat total (19%). Aquesta categoria inclou colors com el blau, el vermell, el marró i el beix, que continuen mantenint la seva popularitat entre els consumidors.
Amèrica del Sud: Continua sent la regió amb major proporció de colors acromàtics
Amèrica del Sud, històricament molt conservadora quant a colors, va tenir una enorme porció de colors acromàtics al 2023. El 86% dels vehicles nous es van muntar amb carrosseria blanca, negra, platejada o grisa, la major proporció entre totes les regions. La proporció de platejat també és major a Amèrica del Sud.
Amb aquesta mena de mercat, cada vegada més fabricadors d’automòbils opten per pigments d’efectes per a fer que els colors acromàtics es destaquin. En comparació amb 2022, es van lliurar més vehicles amb pigments d’efectes en totes les grandàries de carrosseria.
“Els colors ja no són només colors. Són experiències”, va afirmar Marcos Fernandes, director de Pintures Automotrius de BASF per a Amèrica del Sud. “Tant si es tracta de perles com d’escates metàl·liques o altres pigments, els efectes fan que el color surt-te del vehicle als ulls de l’espectador. Això dona un toc especial que s’està tornant cada vegada més popular”.
EMEA: Els gustos de color canvien d’un país a un altre; regnen els tons acromàtics i varien els cromàtics
Els colors acromàtics -blanc, negre, gris i platejat- van guanyar dos punts percentuals a Europa, Orient Mitjà i Àfrica (EMEA). Els consumidors van passar de colors clars, com el blanc i el platejat, als més foscos, com el negre i el gris. Els cotxes premium més cars van tenir més pigments d’efectes que els cotxes bàsics i mitjans, la qual cosa demostra la profunditat i creativitat del color.
A Europa, va haver-hi preferències específiques per país. Alemanya adora el blau (11%), Espanya i el Regne Unit prefereixen el vermell i el taronja (aprox. 9%), França tria el verd (6%) i Itàlia mostra el seu amor per tots els colors, ja que la seva quota de colors cromàtics és la major dels cinc països (30%).
“Encara que els colors acromàtics continuen sent els més populars, cada país sembla tenir el seu lloc favorit en l’àmbit cromàtic”, afirma Mark Gutjahr, director global de disseny de colors automotrius de BASF. “En cadascun dels principals països de la EMEA, i en general, es va observar una distribució diferent dels colors. Els nostres clients, els fabricants d’automòbils, han deixat ara molt espai per a la individualitat i la creativitat en els concessionaris, i els compradors de cotxes l’estan aprofitant”.
Amèrica del Nord: Apareixen colors acromàtics més clars i més pigments d’efectes
Igual que a EMEA, els colors acromàtics a Amèrica del Nord -blanc, negre, platejat i gris- van guanyar dos punts percentuals en general. Els consumidors van triar tons més clars després que els fabricants d’automòbils retiressin diversos colors grisos. Aquests, sovint, van ser reemplaçats per tons platejats.
Amèrica del Nord també va tenir la major quota de cotxes vermells en comparació amb altres regions en 2023. No obstant això, el vermell no va poder superar al blau com a color cromàtic més popular a Amèrica del Nord.
“Estem experimentant el mateix canvi que altres regions”, afirma Elizabeth M. Hoffmann, dissenyadora de color per a Amèrica del Nord. “La tradicional paleta de colors ja no serveix. Els tons clars guanyen popularitat, llevant quota de mercat al gris. Cada vegada hi ha més opcions amb pigments d’efectes que aporten intensitat i emoció”.
Àsia-Pacífic: Augment de colors cromàtics amb més variacions d’efectes
Mantenint la seva posició de lideratge en la nova paleta de colors automotrius, la quota de colors cromàtics a Àsia-Pacífic va augmentar lleugerament respecte a 2022. Augmenten els colors naturals, especialment el verd. Els colors clars, com els grisencs clars i els platejats, van guanyar popularitat.
Part de la raó per la qual Àsia-Pacífic és més diversa quant als colors, és per la gran varietat de tipus de vehicles. En els New Energy Vehicles (NEVs) s’aprecien colors més diversos, sobretot més verds i morats.
“A mesura que arriben als carrers vehicles més diversos, és natural que també ho faci una paleta de colors més vibrant”, afirma Chiharu Matsuhara, responsable de disseny de color automotriu a Àsia-Pacífic. “Els nous fabricadors d’automòbils a Àsia, demanen alguna cosa més que la paleta de colors habitual per als seus nous vehicles. Volen una cosa audaç i una cosa creativa en els seus nous dissenys, alguna cosa que els joves consumidors apreciaran”.
El Color Report for automotivi OEM Coatings de BASF és una anàlisi de dades de la divisió de Coatings de BASF basat en la producció mundial d’automòbils i l’aplicació de pintura a vehicles no comercials al 2023.
Equip de redacció
