La presidenta del Patronat, Inmaculada Rodríguez, i el gerent, Ángel Arenas.
Els bons resultats obtinguts l’any passat han motivat al Patronat de Turisme de Tarragona per repetir l’experiència destinada a promocionar Tarragona com a destinació turística els 365 dies a l’any. Amb un pressupost de 35.000 euros, superior al de l’anterior edició, i objectius més definits l’ens presidit per Inmaculada Rodríguez ha engegat la campanya de tardor/hivern publicitada amb el lema ‘Tarragona, un secret al Mediterrani’ per promocionar la ciutat a l’Aragó i València. Una estratègia que repeteix comunitats, encara que deixa enguany fora Barcelona (“ens hem adonat que requereix un esforç únic i que no hem de disgregar recursos”, en paraules del gerent, Ángel Arenas), i destinada a “captar en mercats estratègics turistes que puguin veure en Tarragona una bona escapada de cap de setmana”, explicava Rodríguez.
Per aconseguir-ho s’ha dissenyat una imatge “fresca i moderna” de Tarragona, que “reforça la seva mediterranietat”. Una obvietat a priori, però que l’estudi sobre el grau de coneixement de la marca Tarragona en els principals focus de promoció turística d’interès que disposa el Patronat subratllava paradoxalment com una mancança. “No ens associaven a una ciutat amb mar. Per això aquest era un element en el qual calia fer un esforç”, explicava Rodríguez.
En aquest sentit la campanya posar l’accent en la singularitat com a destinació mediterrània i combina els colors blaus associats al mar amb els daurats de la sorra i de les pedres que conformen el patrimoni. Tot plegat amb una gràfica minimalista i formes geomètriques que recorden les onades, i un asterisc que remet a l’existència d’un missatge ocult. Al secret que cal descobrir, en definitiva, i que pretén captivar a “turistes cosmopolites que viatgen per interessos variats”. Per això, argumentava Rodríguez, la campanya (que beu del premiat espot ‘Tarragona, un secret al Mediterrani’) vol visualitzar quatre càpsules: platges, Patrimoni tradicions i gastronomia. “Volem comunicar -afegia- que Tarragona suma els atributs d’una destinació costanera i els d’una destinació urbana carregada d’història, d’una ciutat Patrimoni de la Humanitat, l’única de Catalunya, amb un clima, uns serveis i una oferta comercial, gastronòmica i cultural que ens ha de convertir en una destinació turística referent tots els mesos de l’any”.
Durant aquesta tardor i hivern, les cadenes de televisió locals Punt TV (valenciana) i Tv8 Zaragoza emetran l’espot de 20 segons. També es compta amb Viajes El Corte Inglés com a soci estratègic per tal de garantir un bon impacte. A més a més, s’ha realitzat una campanya publicitària a la premsa regional: Las Provincias, Levante, Heraldo de Aragón i Diario Alto Aragón. Alhora s’efectuaran accions de publicitat exterior als centres comercials de les dues comunitats, als cinemes de València ciutat (amb 60.000 espectadors potencials) i es preveu properament una part digital a Google Adwords i als canals de xarxes socials de Tarragona Turisme.
Pàgina sencera a ‘El Viajero’ d’El País
Arenas ha afegit a la campanya “l’oportunitat que ens han proporcionat les agències de premsa amb les quals treballem i que ens ha permès insertar Tarragona en una pàgina completa a la revista El Viajero -la més important en audiència a Espanya del sector-, d’El País”. El cost ha estat de 4.000 euros, quan normalment se situa en els 32.000 euros. El reportatge es podrà veure en el prper número de gener-abril.
J.Siré
Equip de redacció
