TOTS 21

Imatge de la presentació de la campanya cuinada des de Reus Promoció, amb la regidora Montserrat Caelles. Foto: Tots21

Si tota crisi és una oportunitat (i la incidència de la Covid-19 ho ha capgirat tot), des de Reus Promoció s’ha posat damunt la taula un argumentari polièdric destinat a posicionar, dins de l’aparador de la ‘nova normalitat’ del turisme de proximitat, una revisió de la manera d’explicar els valors de la capital del Baix Camp. El naixement de la nova marca ‘Reus, un ciutat genial’, presentada avui per la regidora Montserrat Caelles i que substitueix a la ja jubilada ‘Vis!t Reus’, tindrà com a primera prova de foc aprofitar la mobilitat permesa per Setmana Santa per enviar missatges -adaptats a totes les aplicacions, plataformes i xarxes socials- que inviten a «convertir un dia en una escapada genial» a la ciutat. Petites càpsules temporals d’hores de les quals cal treure el màxim profit de les qualitats inherents a una ciutat «amb caràcter. Ens adrecem al públic de proximitat, tant el que ve a fer turisme a les Terres de l’Ebre o a la Costa Daurada com als de les àrees de la Catalunya Central i Lleida», afirmava Caelles.

La migració cap a la necessitat de renovar el producte, treballada dins de les diferents taules estratègiques vinculades a Promoció i incorporada al pla de reactivació per enguany, es fonamenta en la «identificació de dels valors de Reus i dels seus atractius com a destinació», resumits en cinc conceptes. A grans trets, destacar la ciutat com singular, autèntica, memorable, integradora i global. Més enllà de la poesia, la intenció passa per deixar emprempta als visitants perquè recordin la seva visita gràcies a la seva «capacitat per sorprendre», tant des del punt de vista patrimonial (amb el modernisme i Gaudí un altre cop com punt de referència) com comercial i gastronòmic. L’aposta en aquest darrer apartat passa per la dels productes de Quilòmetre Zero, que obre la porta a presentar els productes de qualitat de la zona d’influència de Reus «amb la voluntat d’exercir capitalitat creant sinergies», en paraules de la regidora.

J.S.